Mediaplanung

Als Mediaplanung bezeichnet man den Planungsprozess mit dem Zielgruppen gezielt werblich angesprochen werden. Die Bewerbung von Zielgruppen bzw. die strategische Planung des Media-Einsatzes erfolgt durch die Nutzung von Massenmedien (TV, Radio, Zeitungen, Internet etc.) und Targeting (Geo-Targeting, Interessenstargeting, Content-Targeting, etc. ).

Bei der Mediaplanung werden entsprechend einer vordefinierten Marketingzielsetzung folgende Punkte geprüft und bewertet:

• Mit welchem Medium kann eine hohe Anzahl potenzieller Interessenten erreicht werden
• Mit welcher Dichte / Durchdringung können relevanten Kontakte über dieses Medium beworben werden
• Zu welchen Kosten erfolgt die Werbetätigkeit
• Mit welcher Frequenz (Häufigkeit) sollte die Werbung jedem Kontakt präsentiert werden
• Welcher Mediamix ergibt eine optimales Ergebnis in Bezug zur Zielsetzung

Die Mediaplanung definiert dabei, mit welchem Werbemedium die optimale Reichweite in der Zielgruppe erreicht wird. Eng verbunden mit der Mediaplanung erfolgt die Budgetplanung. Die Budgetplanung gibt vor, welche Kosten zur Aufteilung auf die unterschiedlichen Medien bereitsteht. Mit der Budgetplanung wird daher die Mediaplanung anhand der Kosten pro Medium dahingehend anaylsiert, für welche Kosten man welche Zielgruppenreichweite in welchem Medium erreichen kann.

Siehe auch: Datenanalyse belegt die Effektivität der Mediaplanung