Remarketing

Remarketing (auch Retargeting genannt) ist eine besondere, auf das Interesse des Users bezogene Ausrichtungsmethode der Anzeigenauslieferung oder, wie es auch von Google genannt wird: eine Form der „interessenbezogenen“ Werbung. Diese Ausrichtungsmethode kann im Display- und Suchnetzwerk verwendet werden und ermöglicht einen strategischen und intensiven Kundenkontakt. Die Vorgehensweise dabei lautet wie folgt:

Zum Start wird die Website des Unternehmens mit einem Remarketing-Tag versehen. Der Nutzer ruft diese Website nun auf und wird dabei anhand des Tags mit einer Cookie-ID markiert. Diese Markierung speichert den Nutzer ab mit Informationen wie IP-Adresse, Produkt und Aufenthaltsort. Wenn der Nutzer nun die Website wieder verlässt, werden ihm Anzeigen des Unternehmens auf anderen Websites oder in den Suchmaschinen angezeigt. Manchmal sind diese Anzeigen auch mit Angeboten versehen, um das Interesse des Nutzers noch mehr anzuregen. Wenn dies den Nutzer anspricht, ruft er die Website nochmals auf und tätigt eine Conversion. Wenn man Google Ads und Google Analytics verknüpft, kann man auch dynamisches Remarketing durchführen. Dabei werden Daten während einer laufenden Kampagne gesammelt und eine Remarketing-Liste von den Nutzern erstellt. Dabei werden diesen Usern dynamische Google Shopping-Anzeigen passend zum letzten Besuch auf der Website ausgeliefert.