OPENAIR ETZIKEN: Musik, gute Laune und ein ausverkauftes Festival
Jedes Jahr im Juli verwandelt sich das kleine 800-Seelen-Dorf Etziken in der Schweiz in ein regionales Musikfestival mit mehr als 8.000 Besuchern. Ehrenamtlich organisiert, muss das Festival kostendeckend arbeiten, um auch im nächsten Jahr wieder fortgesetzt werden zu können. Wichtig ist es den Machern, zu denen auch Markus Arm, Geschäftsführer moccamedia GmbH, Solothurn, gehört, dass das Musikfest – trotz möglichst hoher Besucherzahl – ein regionales Ereignis bleibt. moccabirds haben 2019 daher bereits zum vierten Mal die Aufgabe übernommen, das Openairfestival mit digitalen Maßnahmen zu bewerben – regional und zielgenau.
Eckdaten
Qualität geht vor Quantität
Zielgruppe des Festivals sind Musikliebhaber und Familien aus der Region. Diese wurden mittels Geotargeting identifiziert und angesprochen. Mit einer differenzierten und mehrstufigen Retargeting-Strategie sorgten moccabirds für eine enorme Präsenz im definiertem Wirkungsgebiet. Im Vorfeld zum Festival wurden Nutzer im Wirkungsgebiet durch die massive Präsenz mit der Festivalankündigung überflutet. So konnten moccabirds innerhalb kürzester Zeit eine massive digitale Medienpräsenz im lokalen Umfeld um das Festival von über 6 Millionen Kontakten erzielen und die Anzahl der Websitebesucher gegenüber dem Vorjahr um 140 Prozent steigern. Durch Display und Paid Search generierte moccabirds verstärkt Traffic und verbesserte deutlich die festgelegten KPIs wie CTR und CPC. So sind die CPC um zwei Drittel gesunken und liegen jetzt bei gerade einmal 0,06 €, während sich die CTR verdreifacht hat.
Diese besondere ineinander verzahnte Strategie von Flutung und gezieltem Retargeting rund um die Festivalankündigung zeigt Wirkung: Drei Monate vor Festivalbeginn waren alle Karten restlos ausverkauft.
